QU’EST-CE QUI FAIT LE SUCCÈS D’UNE VIDÉO D’ENTREPRISE ?

Lors de la création d’une vidéo d’entreprise, l’important est d’obtenir des clients à long terme et de longue durée. Mais même une simple erreur dans le processus de production vidéo pourrait vous faire perdre un client pour de bon. Nous avons demandé à quelques professionnels de la production quels sont leurs ingrédients clés pour réaliser une vidéo d’entreprise solide et réussie. Voilà ce qu’ils avaient à dire.

VIDÉO D'ENTREPRISE

Qualité supérieure à la quantité

Lors de la production d’une vidéo professionnelle, évitez d’essayer d’inclure autant d’informations que possible dans un domaine temporel donné. Au lieu de cela, gardez votre vidéo courte et concise. Des études ont montré qu’en moyenne, les vidéos à sujet unique d’une durée de 30 à 90 secondes sont les plus visionnées. Étant donné que maintenant plus que jamais les gens désirent une satisfaction instantanée, en gardant votre vidéo d’affaires précise et composée en une seule pensée, cela augmentera aussi considérablement vos mesures d’engagement.

Promotion par le biais des canaux sociaux

Bien que vous devriez télécharger votre vidéo sur YouTube pour un partage facile, le téléchargement ne devrait pas s’arrêter là. Plutôt que de simplement le télécharger sur YouTube puis de partager le lien sur vos chaînes sociales, téléchargez votre vidéo directement sur la plate-forme sociale donnée. Cela vous permettra de profiter pleinement de la fonction de lecture automatique des canaux sociaux comme Facebook qui ont été mis en place. En présentant une vidéo d’affaires avec lecture automatique plutôt que de cliquer pour la lire, vous pourrez attirer d’autres utilisateurs qui, autrement, auraient fait défiler votre message.

Plusieurs “durées” de vidéo

L’une des erreurs les plus fréquentes commises par les grandes entreprises lors du tournage d’une vidéo d’entreprise est d’acheter une seule copie de la vidéo. Il est très important de définir plusieurs longueurs d’une même vidéo afin que les différents départements puissent les exploiter sur plusieurs plates-formes. Cela fonctionne même pour les plates-formes B2C car le contenu peut être réutilisé et exploité pour montrer certains des rouages internes de l’entreprise. Le contenu vidéo, même les vidéos d’entreprise, doit toujours être créé en fonction de la plateforme sur laquelle ils se trouvent et de l’audience qui va les digérer. Même si la vidéo est réalisée à des fins internes, si elle ne correspond pas à la culture de votre entreprise, elle n’aura pas l’impact souhaité.

Le professionnalisme est la clé

L’une des principales façons de produire ce contenu serait d’utiliser un appareil photo DSLR. Ils peuvent être coûteux, mais ils valent bien la qualité qu’ils peuvent produire. Une vidéo d’entreprise de type professionnel devrait faire ressortir le meilleur côté de l’entreprise et avoir une résolution vidéo de haute qualité est certainement un début sur la bonne voie.

Maintenant, cela peut souvent faire ou casser une vidéo, surtout du côté de l’entreprise qui utilise de la musique. Vous voulez pouvoir trouver de la musique en arrière-plan qui est libre de droits d’auteur pour éviter tout conflit à l’avenir. Cependant, la musique que vous écoutez souvent dans votre voiture, que ce soit du rap, de la pop ou du country, n’est pas acceptable dans cette vidéo. Il faut qu’il y ait plus de musique de fond qui coule avec les voix qui sont à l’intérieur de la vidéo pour la rendre meilleure – ou devrait la rendre meilleure, pas pire.

L’un des principaux problèmes que je vois encore et encore avec ces entreprises qui produisent des vidéos d’entreprise, c’est qu’elles n’ont aucune compétence en montage et qu’elles peuvent avoir peur d’embaucher une personne extérieure. J’ai personnellement des deux côtés à un moment ou à un autre et cela peut être difficile. C’est tout à fait normal. Je recommande fortement d’utiliser Final Cut Pro, Sony Vegas ou Adobe Premiere dans cet ordre pour éditer du contenu de haute qualité.

Final Cut Pro est fondamentalement le nec plus ultra en matière de montage de séquences vidéo réelles. La plupart des films ou publicités sont montés dans ce programme et ce n’est pas exactement fait pour les débutants mais il peut être facile d’apprendre en un week-end comment devenir un expert. Il nécessite un ordinateur Mac et 249.99 pour l’application à l’intérieur de l’app store donc cette option peut être chère.

Sony Vegas 13 est un programme impressionnant pour les débutants comme pour les experts. Cependant, il peut varier de 250,00 à 600,00 dollars. Ce n’est pas le choix le plus cher ou le programme de montage le plus facile à utiliser, mais il permet d’excellentes productions vidéo de niveaux amateur et professionnel.

Adobe Premier est une excellente alternative moins chère que les autres programmes de la liste en offrant une licence mensuelle d’Adobe Cloud pour environ 29,99 € par mois. Il permet de grandes alternatives moins coûteuses des programmes sur ces listes. Offre à peu près les mêmes caractéristiques que Sony Vegas, moins que le montage final, mais plus facile à utiliser pour les débutants.

Thumbails peut faire ou défaire votre vidéo. La plupart des vignettes sont faites dans Adobe Photoshop ou Adobe Illustrator pour faire une vignette d’entreprise dans une image haute résolution.

Les titres, les descriptions et les tags sont importants sur la vidéo ainsi que l’insertion du logo de l’entreprise à l’intérieur.

Il doit y avoir une vision

Chaque entreprise a une mission et une vision pour sa destination, une bonne vidéo d’entreprise doit montrer au spectateur ce qu’est l’entreprise. Quels sont leurs objectifs, ce que l’entreprise a prévu d’accomplir ? Pouvoir le montrer dans une vidéo oblige les téléspectateurs à rester dans le coin et à voir la fin du message. Suscitant la réflexion, une vidéo d’entreprise a besoin d’avoir quelque chose qui la rend différente des autres. Qu’est-ce qui fait de votre produit ou service le meilleur ou le meilleur de la concurrence ? Faites en sorte que votre téléspectateur pense différemment et perçoive votre entreprise comme une entité unique qu’aucune autre entreprise n’a jamais été.

L’émotion est l’ingrédient final d’une vidéo réussie. Vous devrez obtenir une réponse émotionnelle de votre téléspectateur. Peu importe ce que vous vendez, si vous pouvez obtenir une réponse émotionnelle, vous aurez un client pour la vie. Créer une marque qui se connecte aura un meilleur retour sur investissement qu’un meilleur produit qui n’a aucun lien avec son client.

A méditer : La vidéo n’est qu’un outil

Avant de commencer un projet vidéo, vous devriez être en mesure de répondre à 3 questions : 1. quel est le problème que j’essaie de résoudre (plus de prospects, plus de conversions, etc.)?2. quelle sera la vie de la vidéo (c’est-à-dire sur quels canaux va-t-elle vivre, Facebook, campagnes publicitaires par e-mail, etc)?3. quelle est la chose que je veux que mon public sache à la fin du vidéo ? si vous mettre ces éléments en place, la création devient beaucoup plus facile et ciblée. Vous devriez également vous efforcer de divertir et de captiver votre auditoire.

Les Call to Actions sont importants

Chaque élément de marketing produit par une entreprise devrait inclure un appel à l’action, qu’il s’agisse d’une petite annonce du CPMP ou d’un message sur les médias sociaux, ou d’une ressource aussi lourde qu’une vidéo ou un podcast. Il est important que les personnes qui s’engagent avec votre marque continuent d’agir ou de continuer à s’engager. Je suggère que la fin de chaque vidéo d’entreprise devrait inclure un lien pour générer du trafic vers votre site Web. Et si vous voulez générer du trafic ailleurs que sur votre page d’accueil, utiliser des liens de marque est un excellent moyen de le faire. Vous pouvez envoyer des personnes vers vos comptes de médias sociaux ou vers une page spécifique de votre site Web à l’aide d’un lien court mémorable et visuellement attrayant. Si vous utilisez un lien unique pour chaque vidéo, vous serez également en mesure d’analyser le trafic entrant sur votre site et cela vous donnera également une indication des vidéos d’entreprise qui fonctionnent pour votre entreprise.

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COMMENT FAIRE UNE VIDÉO D’ENTREPRISE QUI EN JETTE

Qu’est-ce qu’une vidéo d’entreprise ?

Une vidéo d’entreprise est une vidéo partagée dans le domaine public qui met l’accent sur votre entreprise, votre culture et vos employés dans leur ensemble (plutôt que sur des produits ou services spécifiques). On l’appelle aussi parfois “vidéo de recrutement”.

Pourquoi avez-vous besoin d’une vidéo d’entreprise ?

Une vidéo d’entreprise est un outil RH de premier ordre pour attirer les meilleurs et les plus brillants talents dans votre entreprise. Il vous aidera à…..

  • Bâtissez la crédibilité et la confiance de votre marque en mettant l’accent sur l’histoire et les employés de votre entreprise.
  • Fournir un moyen plus rapide pour les visiteurs de votre site Web de digérer l’information dans un format différent de celui de la simple lecture de votre site Web.
  • Vous donner l’opportunité de montrer le côté humain de votre entreprise, en mettant le visage de vos employés à l’avant de votre marque.
  • Se connecter sur un plan émotionnel avec les téléspectateurs

Quelle approche adopter ?

Il existe plusieurs approches différentes que vous pouvez utiliser lors de la production de votre vidéo d’entreprise. Drôle, sérieux, viral, touchant, inspirant et bien d’autres choses encore – tout cela peut être la bonne approche, selon ce que vous voulez que l’impression que vous voulez donner à votre entreprise. Voici quelques étapes simples pour vous aider à cocher les choses les plus importantes à retenir !

85% des vidéos Facebook sont regardées sans son sur Facebook

1. Pensez au message principal que vous voulez transmettre

L’objectif principal de la vidéo d’entreprise est d’être un atout pour l’entreprise en lui permettant d’augmenter la valeur de l’entreprise par une communication et une présentation efficaces. Votre message doit être simple et ne pas inclure des informations non pertinentes – KISS – Keep It Simple Stupid ! N’incluez que le nombre de prix que vous avez remportés, par exemple, s’ils s’inscrivent dans une histoire humaine plus vaste. En dehors de cela, votre public ne veut pas entendre vos ” statistiques impressionnantes ” car les chiffres sont difficiles à comprendre et ne sont pas particulièrement utiles pour lui !

Le message doit être une phrase qui commence par ce que vous voulez communiquer et se termine par ce dont vous voulez que votre public se souvienne. Ensuite, ajoutez à cette idée un concept créatif, parce que le concept créatif est l’endroit où il prend réellement vie. Voici quelques exemples de vidéos d’entreprise créatives qui vous inspireront. Parce que même avec la meilleure équipe de production, si le concept n’est pas à la hauteur, la vidéo sera un échec.

N’essayez pas trop fort.

Concentrez-vous sur un seul objectif – écrivez votre scénario et remettez-le à l’essentiel, vous ne voulez pas d’un scénario contre nature. Le conseil ” n’essayez pas trop fort ” s’applique également aux effets visuels inutiles. Ils ne feront que détourner l’attention de l’information que vous tentez de transmettre à vos téléspectateurs. Si vous semblez trop enthousiaste, cela semblera faux à vos téléspectateurs. Sembler sincère gagnera la confiance de vos futurs clients et vous aurez aussi l’air plus professionnel.

N’utilisez pas de jargon d’entreprise.

Vous savez ce que nous voulons dire…. de classe mondiale, unique, unique, à la pointe de la technologie, percée, etc… C’est un gaspillage de mots et n’ajoutera rien à votre vidéo d’entreprise.

Concentrez-vous sur les avantages pour vos clients.

L’astuce pour créer une vidéo d’entreprise réussie est d’en créer une qui résonne avec les clients. Les fonctions d’inscription sont informatives, mais elles n’aident pas votre auditoire à voir comment votre produit ou service convient à ses besoins. Illustrer les avantages est une approche efficace. En d’autres termes, montrez, ne dites rien.

2. Choisissez le bon format vidéo

Raconter une histoire.

Cela suscitera l’émotion du spectateur et, espérons-le, lui fera vibrer les cordes sensibles ! Ne leur dites pas, mais impliquez-les en leur racontant une histoire séduisante. Ce format est le plus flexible car il offre de nombreuses possibilités créatives. Cependant, c’est plus risqué que d’utiliser un format d’entrevue, parce que le public pourrait s’ennuyer s’il n’a pas une autre question pour les attirer à nouveau.

Donnez des exemples à vos téléspectateurs. Dites à vos téléspectateurs ce qu’est votre entreprise en leur racontant les changements que vous avez apportés dans la vie des gens (c’est beaucoup plus puissant que de parler d’argent !).

Soyez précis.

Vous devriez être capable de résumer votre vidéo en une phrase, évidemment, la vidéo sera plus longue, mais vous ne devriez avoir qu’un seul but. Donnez une structure à votre vidéo en accrochant le récit à un seul appareil. Par exemple, l’histoire d’un employé, la façon dont l’entreprise a démarré, ou même quelque chose d’aussi vaste qu’une émotion. Reliez toujours le récit à l’idée originale.

Astuce : Quel que soit le type de vidéo que vous choisissez, l’ajout de sous-titres maximisera certainement son impact sur Youtube, Vimeo, Facebook, Instagram…

Ne traînez pas.

Après avoir choisi le bon format pour sa vidéo, vous devrez en déterminer la longueur. Le but principal de la vidéo n’est pas d’avoir la vidéo la plus longue – c’est la qualité plutôt que la quantité ! Ne laissez pas votre vidéo échapper à l’accueil sur l’ordinateur du spectateur. Une vidéo Youtube devrait durer 1-2 minutes, mais entre une et trois minutes est une bonne règle générale ! De nos jours, le rythme et la diffusion de l’information sont si rapides que notre attention n’a jamais été aussi brève. Cela signifie qu’une fois que vous avez fait valoir un point, il n’est pas nécessaire de continuer inutilement, car vous risquez de perdre votre public.

3. Planifiez votre tournage de façon à ce que tout se déroule sans accroc

Lancer à votre auditoire

Déterminez qui est votre public et quels sont vos principaux objectifs avant de filmer. Est-ce pour votre site web, futurs clients ? S’agit-il de promouvoir votre entreprise dans son ensemble ou seulement d’une partie ? L’astuce consiste à trouver quelque chose qui trouve un écho auprès des clients afin que vous puissiez adapter votre vidéo à ces téléspectateurs. Voici un excellent exemple de quelqu’un qui a réfléchi à ce qu’il dit et qui s’engage efficacement auprès de son auditoire :

Ecrire un script

La première étape consiste à écrire un script. Cela signifie qu’il faut imaginer un scénario incluant une panne technique et des dialogues. Il doit inclure une liste numérotée contenant l’emplacement, le type de prise de vue, l’angle de prise de vue, le mouvement de la caméra et une brève description de chaque prise de vue.

Choisissez soigneusement votre emplacement

Trouver le bon emplacement peut être une tâche ardue. L’emplacement que vous choisirez dépendra de votre projet et de votre budget. Si l’endroit choisi est à l’extérieur, méfiez-vous de la météo et rappelez-vous qu’il y aura des bruits hors de votre contrôle. De même, si vous décidez de faire votre vidéo dans votre bureau, prenez garde de ne pas recevoir d’appels au milieu de votre vidéo !

Vous devriez aussi penser à l’utilisation que vous faites des gros plans…. Les gros plans ont tendance à être meilleurs que les plans larges car ils aident le spectateur à se concentrer sur vous et lui donnent quelqu’un ou quelque chose à qui s’identifier.

Porter des vêtements appropriés

Portez ce que vous porteriez habituellement au travail, cela donnera à vos téléspectateurs une idée du type d’entreprise qu’elle est. Si vous êtes un cabinet d’avocats, par exemple, vous pourriez porter un costume, alors que si votre entreprise est en démarrage, vous pourriez être plus susceptible de porter des jeans (bien que si vous portez habituellement un pantalon de survêtement au travail, montez peut-être d’un cran !

Choisissez la bonne musique

C’est essentiel pour créer un lien émotionnel avec votre public. Utilisez de la musique d’intro et de fin ; cela vous aidera à donner le ton et à maintenir la cohésion de votre message. N’oubliez pas non plus de jeter un coup d’œil à votre budget pour déterminer quelle part de ce budget vous pouvez consacrer à la musique. Ce budget peut varier considérablement, allant de la création d’un jingle original au paiement d’un droit de licence pour utiliser un jingle qui a déjà été fait. Certains sites, cependant, offrent de la musique gratuite comme Dig CC Mixer, FreeMusicArchive et SoundBlend. Voici une vidéo avec une bande sonore accrocheuse, qui complète la vidéo d’entreprise :

Ne pas avoir une mauvaise qualité sonore

Si votre vidéo est une interview de type ” tête parlante “, trouvez un moyen d’enregistrer correctement l’audio sans bruit de fond ni écho. Personne n’aime les vidéos de mauvaise qualité sonore et cela vous fait paraître non professionnel. La qualité sonore de cette vidéo est excellente, tout peut être entendu clairement et ne détourne pas l’attention de l’objectif principal de la vidéo :

Ne pas avoir un mauvais éclairage

Dans le même ordre d’idées que d’avoir une mauvaise qualité sonore, il se peut que vous ayez l’air non professionnel. De plus, il est plus difficile pour vos clients de communiquer avec vous s’ils ne peuvent pas voir votre visage correctement.

Incorporer les examens

Les témoignages de clients satisfaits sont un puissant outil de marketing ! Fournir des commentaires honnêtes à de vraies personnes gagnera la confiance des téléspectateurs et prouvera que votre entreprise fonctionne.

Organiser la réunion de pré-production

Avant le début de chaque production, il est d’usage d’avoir une réunion de pré-production avec les parties concernées. Cette réunion sert de vérification de dernière minute pour s’assurer que rien n’est oublié.

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